Promotion Mix of Educational Institutions: An Exploration of Islamic Religious Private Universities In Sidoarjo

Mochamad Nashrullah

doi:10.47494/mesb.2022.31.1634

(1) Mochamad Nashrullah +6285745063538
Indonesia
(*) Corresponding Author

DOI:

https://doi.org/10.47494/mesb.2022.31.1634

Keywords:

Promotion Mix, Promotion Strategy, Direct Marketing, Digital Marketing, POAC

Abstract

Abstract

Promotional activities in higher education are vital to informing and attracting prospective students to choose a university. This study aims to analyze the implementation of the PTKIS-X promotion mix, the obstacles experienced and the development of the promotion mix for promotional activities in the following year. The research method uses a descriptive qualitative approach which is analyzed using POAC (Planning, Organizing, Actualizing and Controlling) management theory. The results showed that direct marketing and digital marketing promotion strategies were very effective in attracting new students. However, constraints experienced by PTKIS-X in promotional activities include a need for more human resources and cooperation with study programs and student organizations. The alternative promotion mix that PTKIS-X can develop is a word-of-mouth promotion activity, which this year resulted in 24% of new students who answered getting information from word of mouth.

Keywords : Promotion mix, promotion strategy, direct marketing, digital marketing, POAC

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdullah, I., & Lubis. (2018). STRATEGI PROMOSI DALAM PENINGKATAN JUMLAH MAHASISWA BARU FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM. Ulul Albab, 22(2), 82–88.

Abdus Syukur, H., & Maula, N. (2017). Segmentasi dan positioning Promosi Madrasah Tsanawiyah At Taqwa Bondowoso dalam konteks persaingan antar lembaga pendidikan. El-Idare, 3(1), 57–79. http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/El-idare/article/view/1288

Arifin, S., Rahman, F., Wulandari, A., & Anhar, V. Y. (2013). Buku Dasar-dasar Manajemen Kesehatan. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Arikunto, S. (2013). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.

Dakhi, Y. (2016). Implementasi POAC terhadap Kegiatan Organisasi dalam Mencapai Tujuan Tertentu. Jurnal Warta, 53(9), 1679–1699.

Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., Wisataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Konsep Bauran Pemasaran 4P dan 7P. Manajemen Pemasaran: Dasar Dan Konsep, June, 126.

Hulleman, C. S., Kosovich, J. J., Barron, K. E., & Daniel, D. B. (2017). Making connections: Replicating and extending the utility value intervention in the classroom. Journal of Educational Psychology, 109(3), 387–404. https://doi.org/10.1037/edu0000146

Kadarisman, M. (2017). TANTANGAN PERGURUAN TINGGI DALAM ERA PERSAINGAN GLOBAL. Sociae Polites, 3–20. https://doi.org/10.33541/sp.v1i1.459

Kamal, B., & Rahmadiane, G. D. (2017). Pengaruh Persepsi, Akreditasi Prodi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Program Studi Akuntansi Pada Politeknik Harapan Bersama. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 145. https://doi.org/10.33603/jibm.v1i2.866

Kartika, Q. (2017). Dinamika Lembaga Pendidikan Mempertahankan Eksistensi Pada Era Kompetitif. Journal of Islamic Education Management, 3(1), 112–131. http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/El-idare

Maranatha, U. K., & Indonesia, U. K. (2021). MODEL PURCHASE DECISION MELALUI IMPLEMENTASI. 19(1), 13–18.

Maspufah, H. (2020). ANALISIS MARKETING MIX TERHADAP MAHASISWA BARU DALAM MEMUTUSKAN STUDI LANJUT PADA SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI MANDALA JEMBER. Journal of Applied Business and Economics (JABE), 6(4), 400–412.

Moleong, L. J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi Revi). PT Remaja Rosdakarya.

Nugroho, A. C. (2020). Pemanfaatan Web Sebagai Pendukung Unit Promosi. Jurnal Informatika: Jurnal Pengembangan IT (JPIT), 5(2), 50–53.

Patiung, D., Marjani, B., & Dkk. (2019). Meningkatkan Jumlah Peserta Didik Pada Satuan Paud. NANAEKE: Indonesia Journal of Early Childhood Education, 2, 129–134.

Raya, & M.K.F. (2019). Pemasaran Pendidikan Islam: Studi Multi Kasus di Universitas Muhammadiyah Malang dan Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Renata; Tobari. (2017). STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MAHASISWA PADA PERGURUAN TINGGI. Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, Dan Supervisi Pendidikan, 2(1), 133. The Value of Pancasila, National Insight, PPKn Subject

Samat, Marnisah, L., Hendro, O., & Jenahar, T. (2018). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di kota Palembang. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 15(4), 221–229. https://doi.org/10.29259/jmbs.v15i4.5724

Sari, E. A., & Wijaya, L. S. (2020). Strategi Promosi Melalui Direct Marketing Untuk Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(1), 16. https://doi.org/10.31315/jik.v17i1.2608

Sihite, M. (2018). Marketing Perguruan Tinggi Meningkatkan Daya Saing : Suatu Tinjauan Konseptual. Seminar Nasional Sains & Teknologi Informasi, 7(2007), 33–44.

Siti Amanah. (2018). EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI MELALUI PROMOTION MIX SEBAGAI UPAYA PENGUATAN EKSISTENSI LEMBAGA STAIN KEDIRI. Mediakita, 2(2), 143–159. https://doi.org/10.30762/mediakita.v2i2.987

Suharyadi, S., & Sediyono, E. (2018). Metode Microsoft Clustering untuk Meningkatkan Potensi Penerimaan Mahasiswa Baru. Jurnal Sistem Komputer, 7(1), 37–49.

Syakur, A., & Panuju, R. (2020). Peran Strategis Public Relation dalam Pengembangan Reputasi. BRILIANT: Jurnal Riset Dan Konseptual, 5(1), 128–136. http://dx.doi.org/10.28926/briliant

Wardhana, A. (2018). Strategi Promosi Penerimaan Siswa Baru (Studi Kasus Smk Kesehatan Cipta Bhakti Husada Yogyakarta). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 6(1), 96. https://doi.org/10.12928/channel.v6i1.10215

Widada, S., Widya Tama, A. K., & Lestari, N. (2020). Video Profile Sebagai Media Promosi Pada Mts Al-Husna Ypihn Curug Kabupaten Tangerang. Journal CERITA, 6(1), 39–51. https://doi.org/10.33050/cerita.v6i1.886